记者近日获悉，8月4日，广州国美斥资数亿元，将联手众厂家共同打造展会式的“全球家电博览会”，引入全新的“家电交易会”概念。打出“全球家电博览会”的招牌，国美的醉翁之意当然不在办展会，其真正目的还在于让国际一流的高科、高端、流行前沿家电更接近老百姓。由国美发布未来家电流行趋势，在炎热夏季带给消费者更多的购物实惠，也抢先一步占领未来市场。
据介绍，此次活动主要针对高端产品、新品及市场主流机型进行价格狂降，全场8大品类全线让利，各种新品、精品以及一些应季的空调、冰箱、电风扇等家电也将在降价基础上会加大送礼活动。
“交易会”形式被成功复制家电业
众所周知，在价格战已经成为家电行业市场竞争的常规手段，并且对市场的冲击力和影响力逐渐减弱之际，各大电器厂商也开始不断探索全新营销模式。
国美称，“展会经济既能有效提升国美的品牌形象又能很好的提升销量，通过博览会的销售模式，实现销售利润增长，引导家电未来消费的导向，强化国美品牌形象，探索电器的全新营销手段，在炎炎夏日再一次大力度让利销售是此次国美‘全球家电博览会’的举办初衷。”与单纯的依靠商场销售产品相比，展会更可以为电器品牌搭建展示的大舞台。在这个舞台上可以运用丰富的营销手段和真真切切的降价让利，全面迎合广州消费者求真务实的消费心理。面对竞争激烈的羊城市场，善于营销创新的广州国美举办家电博览会也就不足为奇了。
据广州国美电器总经理高集群介绍，此次为期10天的全球家电博览会，涵盖了目前全球消费电子及家用电器类所有的品类，大到彩电，小到剃须刀等小家电。所有的参展品牌分为五大阵营参展：欧洲方阵包括了：西门子、东菱、伊莱克斯、诺基亚等全球知名品牌。美国方阵有：惠而浦、美泰克、柯达等品牌。日本方阵再一次展示了其在家电业的实力：松下、索尼、东芝、日立、佳能、尼康、富士、JVC、三菱、三洋、富士通、卡西欧、索爱、夏普等都来参展。韩国方阵仍然以其最有名气的两大品牌：三星、LG作为制胜法宝。中国随着近几年的快速发展也有：春兰、科龙、厦新、海信、格兰仕、联想、创维、海尔、美的、TCL、长虹、格力等自己的品牌。这些参展的家电产品均为今年刚上市的新品，基本代表了今年国内外的家电流行趋势。
目前，关于国美“全球家电博览会”的一切工作已经准备就绪，可以看出这种流行于房产、汽车行业的“博览会”形式，已经被国美电器成功复制到家电行业中来，我们将期待着国美这次在营销渠道上的大胆尝试，将会给炎热的羊城带来些许的凉意。
“财富计划”为博览会“降温”
广州国美相关负责人告诉记者，此次博览会，几乎涵盖了家电业全球500强产品。本次资源筹备上，广州国美已经和众多厂家达成协议，通过集中采购、包销、定制等营销策略，采购了重点品牌50％以上的畅销机型，并买断了大量具备竞争力的机型作为厂家与国美的特供、专供机型，这些包销机将占整体采购的30％左右。
国美此次博览会最大目的在于“卖”，让消费者既能观看到科技的发展，带给生活的日新月异的变化。更能享受到这种进步所带来的满足感。围绕“卖”这个主题，国美整个“博览会”活动即是一个活生生的大卖场：为方便大客户进行大宗采购，国美在这个“大卖场”设立了客户侃价厅，让所有客户与厂家面对面谈判选购；专门开设有特卖专区，使所有普通消费者也能享受到厂家超低价折扣。国美还特意制定了多种家庭消费套餐，制定了不同的优惠政策。
不止如此，国美在“博览会”期间，广州国美特有的品牌活动——财富倍增计划继续风行“博览会”现场，A+计划，预付100元等于300元使用；A++计划，预付200元等于500元使用；A+++计划，预付500元=等于1000元使用。另有铁血降价令活动增色：彩电全场32寸以上液晶9折再送爱国者礼包，彩电全场40寸以上液晶直降1000元再送时尚家庭影院，购空调2套额外返300元，购空调3套额外返500元，三门电脑冰箱直降500元，对开门电脑冰箱直降1000元，全场滚筒洗衣机直降500元再送落地扇，全场6公斤波轮洗衣机直降300元再送落地扇。还有更多更惊喜的活动将在国美“全球家电博览会”亮相。
据透露，国美此次总投入高达数十亿。国美和各厂家真正的用意显然是为抓住8月家电消费的空档期，继续发力夏季市场势，争夺更多的市场机会，让利消费者。
