记者近日获悉，8月4日，广州国美斥资10亿元，将联手众厂家共同打造展会式的“全球家电博览会”，引入全新的“家电交易会”概念。打出“全球家电博览会”的招牌，国美的醉翁之意当然不在办展会，其真正目的还在于让国际一流的高科、高端、流行前沿家电更接近老百姓。由国美发布未来家电流行趋势，在炎热夏季带给消费者更多的购物实惠，也抢先一步占领未来市场。
据介绍，此次活动主要针对高端产品、新品及市场主流机型进行价格狂降，全场7大品类全线让利，各种新品、精品以及一些应季的空调、冰箱、电风扇等家电也将在降价基础上会加大送礼活动。
“博览会”形式被成功复制家电业
众所周知，在价格战已经成为家电行业市场竞争的常规手段，并且对市场的冲击力和影响力逐渐减弱之际，各大电器厂商也开始不断探索全新营销模式。
国美称，“展会经济既能有效提升国美的品牌形象又能很好的提升销量，通过博览会的销售模式，实现销售利润增长，引导家电未来消费的导向，强化国美品牌形象，探索电器的全新营销手段，在炎炎夏日再一次大力度让利销售是此次国美‘全球家电博览会’的举办初衷。”与单纯的依靠商场销售产品相比，展会更可以为电器品牌搭建展示的大舞台。在这个舞台上可以运用丰富的营销手段，全面迎合广州消费者求真务实的消费心理。面对竞争激烈的羊城市场，善于营销创新的广州国美举办家电博览会也就不足为奇了。
据广州国美电器总经理高集群介绍，此次为期10天的全球家电博览会，顾名思义，就是产品涵盖国内外众家电厂商，例如：索尼、松下、三星、西门子、LG、创维、海尔、美的、TCL、长虹等目前国内市场所有主流家电品牌。他们参展的家电产品均为今年刚上市的新品，基本代表了今年国内外的家电流行趋势。
目前，关于国美“全球家电博览会”的一切工作已经准备就绪，可以看出这种流行于房产、汽车行业的“博览会”形式，已经被国美电器成功复制到家电行业中来，我们将期待着国美这次在营销渠道上的大胆尝试，将会给炎热的羊城带来些许的凉意。
博览会斥资10亿“降温”羊城
广州国美相关负责人告诉记者，此次博览会，几乎涵盖了家电业全球500强产品。本次资源筹备上，广州国美已经和众多厂家达成协议，通过集中采购、包销、定制等营销策略，采购了重点品牌50％以上的畅销机型，并买断了大量具备竞争力的机型作为厂家与国美的特供、专供机型，这些包销机将占整体采购的30％左右。
国美此次博览会最大目的在于“卖”，让消费者既能观看到科技的发展，更能享受到这种进步所带来的满足感。围绕“卖”这个主题，国美整个“博览会”活动即是一个大卖场：为方便大客户进行大宗采购，国美在这个“大卖场”设立了客户侃价厅，让所有客户与厂家面对面谈判选购；开设特卖专区，使所有普通消费者也能享受到厂家超低价折扣。国美还特意制定了多种家庭消费套餐，制定了不同的优惠政策。
不止如此，国美在“博览会”期间，针对八一建军节即将来临，特向现役军人、退伍军人、军官、公安干警、军属在8月1日—8月4日连续四天，购物除了可获得微波炉、电风扇、紫砂煲等礼品外，全场购物可享9折起优惠。此外，广州国美特有的品牌活动——财富倍增计划继续风行“博览会”现场，A+计划，预付100元等于300元使用；A++计划，预付200元等于500元使用；A+++计划，预付500元=等于1000元使用。另有铁血降价令活动增色：彩电全场32“以上液晶9折再送爱国者礼包，彩电全场40“以上液晶直降1000元再送时尚家庭影院，购空调2套额外返300元，购空调3套额外返500元，三门电脑冰箱直降500元，对开门电脑冰箱直降1000元，全场滚筒洗衣机直降500元再送落地扇，全场6公斤波轮洗衣机直降300元再送落地扇。还有更多更惊喜的活动将在国美“全球家电博览会”亮相。
据透露，国美此次总投入达10个亿。国美和各厂家真正的用意显然是为抓住8月家电消费的空档期，继续发力夏季市场势，争夺更多的市场机会，让利消费者。
